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在卖方市场向买方市场的转变过程中，“概念”一词应运而生。诚然，要让消费者从众多产品中认知并消费你的产品，“独特销售主张”（ＵＳＰ）至关重要。因此，概念和卖点开始大行其道。
翻开各种产品宣传手册，不得不惊叹一些老板的胆气、豪气和想象力。在一纸洋包装已无法为市场销售保驾护航时，基因、左旋、羊胎素、复合因子、纳米技术纷纷登场……当醋疗受到市场肯定之后，一些后继者便依样画葫芦，什么奶疗、乳疗、脐疗、酶疗……一个比一个调子高；当卵巢保养、乳腺保养成为新的利润增长点时，ＳＰＡ便以一股强劲的势头刺激着渠道成员们的大脑神经。
在五花八门的概念炒作中，“挂羊头卖狗肉”成了个别一门心思想捞一把一走了之的短线投机者们惯用的招术，有打法国旗号的，有打德国的，有打希腊的，有打澳大利亚的，甚至太平洋上一个不为人知的小岛，也成了其“认祖归宗”的圣地。即便打本土品牌，也得上溯五百年，最好从宫廷秘方、祖传丸散说起。
尽管身处“注意力经济时代”，但如果过度的概念炒作，无异于杀鸡取卵、竭泽而渔。当有一天顾客的理性消费抬头，她们会望着你的眼睛深情而哀伤地唱道：你伤害了我，还一笑了之。
随着行业竞争的不断加剧，美容院经营者急需更新观念，提高素质、丰富知识修养，美容院经营管理课程成为制胜法宝。在这样一种背景下，各种路演，论坛、峰会、ＥＭＢＡ教育频频见诸报端。诚然，广大从业者与时俱进，关注自身提升，积极充电不失为明智之举，各种培训课程的推出其出发点也是好的。在这个庞大的培训队伍中，也不乏知识渊博，而且实战经验丰富的美容教育工作者，他们对于美容院日常经营管理领悟颇深，见解独到，在各类培训活动中赢得了美容院的肯定和欢迎。
但是不知从什么时候开始，一些美容院经营管理培训开始变味，个别培训课程变成了某些所谓“营销大师”的秀场，演讲或空洞无物，或高深莫测。一曲《感恩的心》响起，会场上下手舞足蹈，其间再穿插以游戏、抽奖，三五个小时过去，问
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