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只要你走进一家连锁药店或大商场的药柜，减肥品永远占据着最显眼的位置，甚至随便找一个在意自己肥胖的人，他们都能讲出几个试用过的产品名字。因为有着强大的需求，减肥品不仅成了厂家的“聚宝盆”，也成了商家的“摇钱树”。因此减肥品市场也成了众商家各显身手的战场。
减肥无淡季
尽管减肥产品层出不穷，产品之间的竞争也越演越烈，但一个有趣的现象是，他们彼此的冲击却不很明显。
海王医药公司采购部经理毛女士对记者说，去年“魔鱼”在深圳卷起的减肥风暴，给深圳的减肥保健品市场掀起一个高潮，不仅他们的销量从“榜上无名”蹿至名列榜首，而且带动了整个减肥市场的反季旺销；今年的深圳减肥市场竞争更加激烈，魔鱼、维亭之后又杀入一个“华尔纤纤”，广告和促销攻势都出手很猛，店面的销量也直线上追，但“魔鱼”的总销量却没有下降的意思，这说明减肥产品的市场潜力仍然很大，商家你挤我夺，客观上使整体市场得到升温和膨胀。
据了解，在进药渠道比较严谨的大型连锁药房，减肥药品和保健品的销量都占据着前几名的位置。在定位于“健康美丽”的海王医药，有八成以上的药房月销售排名第一的是减肥产品，特别是四五月份，其中曲美占据药品销售榜首，魔鱼独拔保健品头筹。除了减肥茶有明显的季节性波动外，其他减肥产品全年没有淡季，销量受广告投放的影响较大，受季节的影响不大。
各有各招数
进入初夏，减肥产品的广告就铺天盖地。产品名目繁多，摆出的减肥原理也五花八门，魔鱼的双效协同减肥，维亭的营养瘦身概念……由此带来的麻烦就是消费者在选择产品时的无所适从。
正因为市场混杂产品众多，很多保健品生产商在初期进入市场的时候都不得不投入大量的广告“炸”开消费者的视野，以期引起市场的关注。但广告毕竟只是一个产品成功的因素之一，市场的检验标准是它的实效。
一位经营药品的业内人士分析说，去年“魔鱼”的走红创造了一种模式，比如以一种社会问题的角度对待肥胖，比如选择其他产品认为是促销淡季的时候“突袭”市场等。但关键的作用是它有能说服人的效果，几乎席卷整个深圳的减肥行动至今没有
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